Ekornes har solgt Stressless hvilestol og sofa i Australien siden 1988 gennem en importør, og er blevet enig med importøren om, hvordan overgangen skal gennemføres.  Ekornes solgte møbler for ca. NOK 16 millioner til Australien i 2008.

Ved at etablere eget selskab får Ekornes bedre kontrol over markedsføring og distribution i dette interessante marked. Ekornes mener, at der vil være potentiale for yderligere vækst i salget af Stressless stol og sofa i Australien ved at implementere det markedskoncept, Ekornes arbejder efter i Europa og USA.