Farven skal bruges i Ekornes’  markedsføring i det kommende år og afløser Sky Blue, som dominerede reklameplakater og annoncer over hele verden i 2011. 

Udvælgelse af signalfarve er en lang proces, som starter i god tid, før farven lanceres på forhandlermessen i Ålesund i oktober.  Ekornes’ designteam deltager på trendseminarer i ind- og udland.  De studerer også trend- og farveprognoser fra forskellige trendbureauer og producenter af farvesystemer.  Det hjælper designteamet med at danne sig det bedst mulige billede af, hvor udviklingen er på vej hen. 

Tendenserne viser, at stærkere, klarere og gladere farver er på vej ind i mode og interiør, efter flere år med trygge, neutrale farvepaletter.  De fleste kilder peger mod røde farvetoner, og det er specielt de rosa-røde nuancer, som er dominerende for den kommende sæson.